Spotify a annoncé une nouvelle initiative de badge AI Persona pour donner aux auditeurs plus de transparence sur le moment où l’identité d’un artiste peut être générée par l’IA plutôt que par une personne réelle. Par défaut, la musique des AI Personas sera omise des recommandations personnalisées.
Le badge AI Persona commencera à apparaître sur les profils d’artistes à la mi-septembre. Cependant, les artistes peuvent commencer volontairement à divulguer si cela s’applique à eux dès aujourd’hui, le 11 août.
Pendant ce temps, Spotify examinera également les profils d’artistes qui semblent « représenter des identités photoréalistes générées par l’IA », y compris leur nom et leurs images. Pour englober « la grande majorité des profils d’artistes visités par les utilisateurs », le processus commencera par les artistes qui atteignent un certain seuil d’audience. Les profils d’artistes identifiés par l’équipe d’évaluation de Spotify seront informés et auront la possibilité de se divulguer ou de faire appel.
Spotify note que cette initiative cible uniquement l’identité publique d’un artiste, et non la question de savoir si la musique elle-même a été générée par l’IA. « Bien qu’il existe un large spectre dans la manière dont les artistes utilisent l’IA comme outil de création, la question de savoir si un profil représente un véritable être humain est une question sur laquelle Spotify peut aider à prendre une décision claire », a déclaré la société.
Le géant du streaming a souligné les fonctionnalités AI Credits et SongDNA précédemment déployées par Spotify. Les deux s’appuient sur les artistes pour qu’ils divulguent volontairement leur utilisation de l’IA, sans la participation directe de Spotify.
Spotify a vanté en septembre 2025 avoir supprimé plus de 75 millions de pistes spammées de sa plate-forme au cours de l’année écoulée et a promis de renforcer les politiques contre les « mauvais acteurs » de l’IA. Cependant, un clone de King Gizzard & the Lizard Wizard a été découvert en décembre, suivi par l’artiste IA Sienna Rose le mois suivant.
Rose a sorti 10 albums entre septembre et décembre 2025, plaçant trois chansons sur le Viral 50 de Spotify avant que des questions ne se posent quant à savoir s’il s’agissait d’un artiste IA.
Le badge AI Persona et le programme Verified by Spotify visent tous deux à accroître la confiance dans l’authenticité de la musique téléchargée sur la plateforme ; ses concurrents adoptent des approches différentes.
En avril, Deezer prétendait être le premier streamer musical à identifier de manière transparente la musique IA et révélait que 75 000 chansons IA étaient téléchargées chaque jour. Selon Music Business Worldwide, ce nombre est passé à près de 90 000 par jour en juin, soit la moitié de ses mises en ligne quotidiennes.
Pendant ce temps, Bandcamp a interdit la musique « générée entièrement ou en grande partie par l’IA », et TIDAL a bloqué les redevances pour les morceaux qu’il identifie comme étant générés à 100 % par l’IA. D’autres incluent Apple Music, qui a lancé un système de marquage dépendant des labels et des distributeurs, et Qobuz, qui a annoncé son propre outil de détection d’IA.
